Флексография. Рынок этикетки и гибкой упаковки в 2025 году. Обобщенные результаты и прогнозы на будущее.

«Мы все наблюдали полный рост всей полиграфической отрасли - не только рынка в целом, но и покупки этикеток в 2023-2024 годах. Это позволило многим типографиям приобрести импортное оборудование и сделать серьёзные инвестиции. И все в 2024 году предполагали, что этот рост будет продолжаться.

Однако по данным официальной статистики Росстата, по всей полиграфии произошёл достаточно серьёзный спад, который составляет почти 14%. Рост сменился падением, причём достаточно существенным.

Что касается официальной статистики, она учитывает индекс полиграфического производства. И этот индекс уже включает в полной мере собственное производство. Мы попробовали это скорректировать.

Перед вами статистика нашей отрасли по годам. С 2018-го по 2019 год наблюдался достаточно приличный рост. Потом произошёл спад в годы пандемии, и с 2022 года произошли существенные изменения, и начался бурный рост, который в 2024 году был самым значительным. Однако в 2025 году рост сменился падением. Оценка издательства базируется на объеме данных, то есть через потребление расходных материалов.

Например, объём потребления формных материалов в 2025 году упал приблизительно на 5%. Это показывает количество запасов отрасли.

Объём флексографской краски может показывать длину или количество тиражей. И этот объём вырос на 9%.

Российское производство флексографских красок точно оценить достаточно сложно, поскольку производящие компании не раскрывают публично свои цифры. Но мы оцениваем рост этого производства приблизительно в 5%.

Что касается количества заказов, в 2023 - 2024 годах количество заказов росло, но тиражи сокращались. Почему? Было существенное число относительно небольших заказчиков, и часто происходило дробление тиражей.

После ухода ряда иностранных компаний, товаропроизводителей, их объёмы замещались российскими производителями, и ряд таких российских производителей ощутил существенный рост объёмов потребления, и они увеличивают объёмы выпуска своей продукции в эти бурные годы.

В 2025 году с рынка ушли и продолжают уходить небольшие производители, которые создавали существенный объём относительно мелких заказов в связи с текущей экономической ситуацией. И это, конечно, создало определённые сложности.

Происходило также в 2025 году сокращение ассортиментов. Многие торговые сети перестали заказывать товары, которые, с их точки зрения, не лучшим образом продаются. Тем не менее, хорошо растут магазины-дискаунтеры. В 2025 году российский рынок потерял до 3% ассортимента, а по некоторым позициям, например, по алкоголю - до 6%.

Происходило также сокращение производства базовых сырьевых продуктов. Это данные Росстата за первое полугодие 2025 года. Производство ключевых продуктов питания сокращалось: сахара - например, больше, чем на 32%, подсолнечного масла - на 15,5%, муки - почти на 8%. Список можно продолжать.

Однако рост продаж через маркетплейсы создал определённую группу компаний, которые «сначала продают, а потом производят». И такая стратегия создаёт специфический заказ. Это очень маленькие партии упаковки, но, возможно, заказы приходят достаточно часто. Тем не менее, надо сказать, что это скорее рынок для цифровой печати.

И прочие факторы, влияющие на наш рынок: это развитие количества собственных торговых марок ритейлеров; рост покупок готовой еды вместо продуктов питания, то есть, используется бумажная посуда вместо гибкой упаковки или упаковки контейнеров, снабженных этикетками. Покупатели начали серьезно экономить. Есть и такие отраслевые особенности, как, например, переизбыток производственных мощностей, которые возникли в отрасли в 2023-2024 годах, что вызвало существенное усиление конкуренции на рынке.

В 2025 году по данным экспертов было ввезено около 200 флексографских машин разных типов, что на 11% больше, чем в 2024 году. Феноменальные цифры: компании продолжают инвестировать в оборудование.

Суммарные затраты на приобретённое в 2025 году оборудование снизились на 18%. Почему? Стали поставляться, покупаться в основном недорогие флексографские и подобные машины. Крупные типографии, которые приобретают крупное флексографское и прочее оборудование, инвестиции сокращают.

Какие можно сделать выводы? Объём производства во всей полиграфии падает. Величина падения в 14%, которую дает Росстат, скорее всего, близка к реальности. Но флексография, в отличие от традиционной полиграфии, находится в лучшем положении. Падение на нашем рынке пока незначительное.

И рост рынка в 2023-2024 годах был достаточно уникальным явлением. В 2025 году этот процесс в основном завершился, началась стагнация.

Что мы ждём от 2026? Надо сказать, что нельзя произвести упаковки больше, чем товаров, которые нужно упаковывать и снабжать этикеткой. Производство таких товаров не растёт. Некоторые отраслевые сегменты заметно падают.

Процесс, начатый в 2025 году, продолжится и в 2026-ом, поскольку экономика России не растёт, и в 2026 году, скорее всего, будут заметные падения.
Но прогнозы не всегда сбываются, и мы, конечно, будем надеяться на лучшее».

Нина Шапинова в своём выступлении на семинаре ВМГ и «Полисам» проанализировала динамику рынка с 2018 по 2025 год, оценила реальное падение полиграфии (около 14%), объяснила причины стагнации (сокращение ассортимента, уход мелких производителей, падение выпуска продуктов питания) и дала сдержанный прогноз на 2026 год.